隨之而來，是碎片化的內容(Content Fragmentation) 。觀眾多了選擇權，品牌面對激烈競爭，要爭奪目標客群的注意力，挑戰重重；與此同時，在科技加持下，Marketing變得更多元活潑，機遇處處。以下三點，或許能助你想出新點子：

要有策略思維

今時今日的Content Marketing，不只是說Social Media，更是增加品牌滲透率的全盤策略。

根據品牌或產品的定位，分析目標客群，從而決定創作內容的方向、文案、設計。定好方向，便能將思維延伸至其他不同媒介的推廣工具，如微電影、系列作品、訪問、甚至SEO文章、Google Keywords等。

消費者主導

即使產品再完美， 消費者不為所動，你的努力便會付諸東流。不感興趣的理由，很多時是忽略了消費者的心理渴求：「想被娛樂」。消費者要的不是轟炸式宣傳，而是有質素、有價值、具吸引力的內容。

在香港，社交媒體做得非常出色的宜家家居IKEA，就是一個好例子。其Facebook帖文緊貼時事，亦有不少只有港人才懂的笑料，加上反應快，「抽水」帖文引起大眾共鳴，原本只和生活家居、新品推廣的話題，亦因為創意而變得富娛樂性。

最為人津津樂道的，想必是仿傚香港政府緊急提示的一則帖文。

當日香港政府首次向全港市民的手機發「緊急提示警報」，那突如其來、刺耳的聲響教市民緊張萬分，誤以為有地震、核事故等重大災難，原來只是一則簡單消息。對普通市民而言，實屬虛驚一場。香港IKEA極速惡搞事件，在Facebook專頁內發出「緊急減價提示」，圖文皆模仿政府警報通知，旋即收到超過三萬的正面回應。

從Branding的角度來看，IKEA團隊展現了品牌個性、幽默和創意，既捕捉到事件滑稽的一面，順勢自然的加插銷售內容，也滿足了大眾想被娛樂的心理，連平常不大留意品牌消息的潛在客戶群都紛紛轉發，強化品牌滲透率。

品牌願意花上心思創作，當然不只是博君一笑。更深層的意義是，憑創意、優質的內容，引起消費者注視和分享，提高Organic reach，擴大目標客戶群，讓觀眾從欣賞你的幽默，到喜歡你的品牌，甚至因此期待最新動態，變成忠實粉絲，這就是利用優質內容「吸粉」。

掌握說故事的技巧，融入品牌資訊

最好的宣傳，是透過精彩的Storytelling，讓人沉浸其中，看罷不知不覺對産品感興趣。吸引消費者主動關注，轉為收益。

以早前張敬軒首次執導的手機電影《前夫的愛》為例，驟眼看來，似乎宣傳作品，事實上，真正的Hero Product是「第一部可以拍攝電影級質素的Android手機」。為突出手機特點，劇本出自金牌編劇陳詠燊，事先預備了四個劇本，最後選出《前夫的愛》。由此可見，沒有好故事，只會浪費了宣傳機會。這齣少於6分鐘的手機電影，劇本時空設定在夜晚，側面反映手機黑夜亮攝、低光攝影的能力，以情節帶動近鏡、遠攝、穩定的動作拍攝，直接向觀眾展示多種高性能表現。不費一言一語刻意推銷，反令觀眾更受落，看畢整個以電影包裝的廣告。

在選擇繁多的時代，能讓觀眾主動看5分鐘的廣告，靠的還是穩打穩紮的高質內容。掌握說故事的技巧，恰當融入品牌資訊，是廣告成功的必要條件。

未來科技又會怎改變Marketing? 從廣告大師David Ogilvy五十年前所說的話，也許在未來仍能得到啟示: